McDonald’s (NYSE:MCD) Şirket, global satışlarda kıymetli bir düşüş yaşadığını bildirdi. Üçüncü çeyrekte %1,5’lik bir düşüş kaydeden şirket, son dört yılın en büyük düşüşünü yaşadı. Analistlerin beklediği %0,72’lik düşüşten daha bariz olan bu satış performansı düşüşü, Avrupa ve ABD dahil olmak üzere birçok kıymetli pazarda talebin azalmasına bağlandı. Fast-food devi, Quarter Pounder burgerlerle temaslı yakın vakitte yaşanan E. coli salgını sonrasında ABD’de daha fazla zorlukla müsabakaya hazırlanıyor.

Salı günü piyasa açılmadan evvel, McDonald’s payları kâr beklentilerini aşmasına karşın %2,4 düşüş gösterdi. En az bir kişinin vefatıyla kontaklı olan E. coli salgını, geçen hafta yaklaşık 2.800 ABD lokasyonunda Quarter Pounder’ların süreksiz olarak menüden çıkarılmasına neden oldu. Bunun sonucunda, şirketin pay pahası yaklaşık %7 düştü. Kelam konusu menü eseri bu hafta tekrar sunulmaya başlanacak.

Araştırmalar, E. coli enfeksiyonunun beklenen kaynağı olarak ince doğranmış soğanlara işaret etti ve Colorado Tarım Departmanı yakın vakitte sığır köftelerini potansiyel bir neden olarak eledi. Salgının akabinde, ABD’de müşteri ziyaretleri değerli bir düşüş yaşadı; 23, 24 ve 25 Ekim tarihlerinde sırasıyla %6,4, %9,1 ve %9,5 oranında düşüşler kaydedildi. Kar konferans görüşmesinin bu besin güvenliği olayının sonuçlarını ele alması bekleniyor.

Citi analisti, salgının McDonald’s’ın ABD’deki satış toparlanmasını değerli ölçüde bozduğunu, bilhassa de karışık üçüncü çeyrek sonuçlarıyla birleştiğinde, yorumunda bulundu. Şirket ayrıyeten Fransa, Birleşik Krallık, Orta Doğu ve Çin dahil olmak üzere çeşitli memleketler arası pazarlarda müşteri ziyaretlerinde düşüş yaşadı. Maliyet şuuruna sahip tüketiciler daha ucuz yemek seçeneklerini tercih ediyor yahut konutta yemeyi seçiyor.

Uluslararası pazar satışları %2,1 düştü ve Fransa ile Birleşik Krallık bu zayıflığa katkıda bulundu. Çin ve Orta Doğu’daki mahallî ortaklar tarafından işletilen segmentteki satış düşüşü %3,5 oldu; bu, evvelki yılın %10,5’lik artışıyla keskin bir tezat oluşturuyor. Northcoast Research analisti, Avrupa ekonomileri üzerindeki baskıyı, Orta Doğu çatışması nedeniyle potansiyel müşteri trafiği azalmasını ve güçlü doların tesirini not etti.

McDonald’s’ın ABD karşılaştırılabilir satışları, çeşitli promosyonların yardımıyla evvelki çeyrekteki düşüşü bilakis çevirerek %0,3’lük hafif bir düzgünleşme gösterdi. Genel olarak yavaş talebe karşılık olarak, McDonald’s dahil fast-food zincirleri, bilhassa düşük gelirli olanlar olmak üzere müşterileri çekmek için yemek paketleri ve hudutlu periyodik teklifler sunuyor.

McDonald’s CEO’su Chris Kempczinski, müşterilerin devam eden temkinli harcama davranışı nedeniyle şirketin uygun fiyatlılığa odaklandığını vurguladı. Karşılaşılan zorluklara karşın, McDonald’s pay başına 3,23 $ düzeltilmiş çıkar bildirdi; bu, analistlerin öngördüğü 3,20 $’dan biraz daha yüksek.

Reuters bu makaleye katkıda bulundu.

Bu makale yapay zekanın dayanağıyla oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Koşul ve Şartlar kısmımıza bakın.