0

BEĞENDİM

ABONE OL

News

0

Sosyal medya etkileyicilerinin pazarlama bağlantısı kuralları ile içerik üretim süreçlerindeki hukuksal ve etik sorumluluklar konusunda bilgilendirilmesi maksadıyla hazırlanan Sorumlu Toplumsal Medya Etkileyicileri Eğitim Programı, Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu, Hazine ve Maliye Bakanlığı Vergi Denetim Kurulu Başkanlığı ve Reklam Özdenetim Kurulu işbirliğiyle hayata geçiriliyor.

Kamuoyunda “influencer” olarak bilinen ve takipçi sayılarıyla etkileme güçleri yüksek toplumsal medya kullanıcılarına yönelik düzenlenen eğitimin duyurusu hedefiyle toplantı düzenlendi.

Türkiye Odalar Borsalar Birliğinin mesken sahipliğinde yapılan toplantıya, Ticaret Bakanlığı Tüketicinin Korunması ve Piyasa Nezareti Genel Müdürü Avni Dilber, Hazine ve Maliye Bakanlığı Vergi Denetim Kurulu Başkanlığı İstanbul Sektörel-3 Denetim Daire Başkanı Ahmet Gezgin ve Reklam Özdenetim Platformu Başkanı Ahmet Pura ile reklam dalı temsilcileri katıldı.

Avni Dilber, buradaki konuşmasında, toplumsal medya etkileyicilerinin toplumu yönlendirme ve gerçek bilgi transferindeki kritik rollerine dikkati çekti.

Dilber, eğitim programı ile toplumsal medya etkileyicilerinin, faaliyetlerini hem yasal yerde hem de etik kurallar çerçevesinde sürdürmelerini hedeflediklerini belirterek, “Dijital dünyanın süratle büyüyen gücü olan toplumsal medya, birebir vakitte büyük bir sorumluluk taşıyor. Tüketicilerin hakikat bilgilendirilmesi, şeffaflık ve itimat ortamının oluşturulması için etkileyicilerin rolü kritik. Reklam verenlerden ajanslara kadar tüm paydaşların işbirliği içinde olduğu bu program, toplumsal medyanın ticaretteki gücünü daha da aktif ve sağlam kılacaktır. Dürüst bir ticari hayat ve şuurlu bir tüketici kitlesi oluşturmak ismine bu eğitimlerin büyük katkı sağlayacağını düşünüyorum.” dedi.

“Sosyal medya içerik üreticileri ticaretin ve pazarlamanın kıymetli bir modülü haline geldi”

Ahmet Gezgin de dijital dünyada, toplumsal medya içerik üreticilerinin ticaretin ve pazarlamanın değerli bir modülü haline geldiğini söz ederek, “Bu eğitimin toplumsal medya içerik üreticilerine vergi süreçlerinde şuurlu adımlar atmalarını sağlayarak yasal yükümlülüklerini eksiksiz yerine getirmeleri ve uzun vadede daha sürdürülebilir bir iş modeli oluşturmaları açısından kıymetli avantajlar sunacağına inanıyorum.” diye konuştu.

Ahmet Pura da sorumlu reklamcılığın kıymetine vurgu yaparak potansiyel istihdama dikkat çekti. 2023 sonunda reklam yatırımlarının 140 milyar liraya ulaştığını, bu artışın en büyük etkenlerinden birinin dijitalin yüzde 72, mobilin ise dijital içinde yüzde 82’lik hisseye ulaşması olduğunu belirten Pura, “Güvenli bir ortam sağlanmasıyla yatırımların 2,5 kat daha artma potansiyeli taşıdığını görüyoruz. Bu doğrultuda, medya ölçüm kurulu tüm mecralarda şeffaflığı ve denetimli gelişimini destekleyerek bu büyümeye katkıda bulunacak.” tabirini kullandı.

Sosyal medya etkileyicileri, alacakları iştirak dokümanı ile markaların gözünde kendilerini farklı kılmış olacak

İlk etapta 300 binden fazla takipçiye sahip toplumsal medya etkileyicilerinin katılabileceği eğitim programı ile içerik üreticilerinin toplumsal medya dünyasında daha şeffaf, sağlam ve etik bir reklam anlayışını benimsemesi amaçlanıyor.

Tüketici haklarından vergi mevzuatına, toplumsal medyada reklamların etik kurallar çerçevesinde nasıl yönetileceğinden reklamda şahsî dataların korunmasına kadar geniş bir yelpazede bilgilerin aktarılacağı eğitim programında, toplumsal medya içerik üreticilerinin sorumluluklarına ait ayrıntılı bir müfredat bulunuyor.

Reklam Konseyi’ne yapılan müracaatlar ve inceleme sonuçlarına dair kimi örneklerin de yer alacağı eğitim kapsamında, Kurul’un verdiği kararlar paylaşılarak şimdiki bilgiler verilecek.

İlki 25 Kasım’da düzenlenecek, 1 yıl boyunca 2 ayda bir yapılması planlanan eğitimlerde toplumsal medya etkileyicileri, pazarlama bağlantısında dikkat etmeleri gereken tüm yasal ve etik unsurları öğrenme fırsatı bulacak.

Eğitimi tamamlayan iştirakçiler, iştirak dokümanı alma hakkına sahip olacak ve isimleri Reklam Özdenetim Konseyinin www.rok.org.tr adresli internet sitesinde yayınlanacak. Böylece yasal, etik ve sorumlu pazarlama irtibatı pahalarını destekleyen toplumsal medya etkileyicileri, markaların gözünde kendilerini farklı kılmış olacak. Eğitimle ilgili ayrıntılı bilgi ve kayıt için www.rok.org.tr adresi ziyaret edilebilir.